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“淘佈斯”榜日前公佈，雙12展現淘寶內容創業能量

12月4日，網紅經濟學傢任澤平跳槽恒大集團任副總裁，年薪1500萬的新聞剛剛刷爆網絡。12月5號，淘寶公佈內容達人收入排行榜，排名最高的薇婭Viya2017年預計進賬2500萬，遠超上市公司副總裁。所謂三百六十行，行行出狀元，看似高大上的經濟學傢，未必比最接地氣的淘寶達人賺得多，這倒真是對淘寶這個創業平臺特殊價值的有趣註腳。

天生的創汽車監控app新創業第一平臺

淘寶雙12在即，淘寶作為創新創業第一平臺的價值再度引人關註。自淘寶平臺誕生起，它就為每一個商傢賦能，讓他們能夠以最低的成本接入互聯網，並觸達全中國乃至全球各地的消費者。根據中國人民大學勞動人事學院的測算，到2016年底，阿裡巴巴電商業務直接和間接創造的就業機會達到3300萬個，而淘寶網店店主也是其中重要的一部分。

誠如阿裡巴巴集團董事會主席馬雲反復強調的那樣，阿裡巴巴要為全世界的青年和女性帶來機會。淘寶平臺數據顯示，有49.4%的淘寶店主是女性，80%以上的網店相關就業人員是80後、90後，在淘寶上開店的殘疾人超過16萬。淘寶對如此龐大人群的集聚效應，讓淘寶始終引領中國創新創業的風向。

淘寶並不是一個基於互聯網的貨架，它更是連接平臺上所有賣傢和用戶的公共空間。作為一個社區，越來越多的物種自然而然在淘寶上生長出來，淘寶達人就是其中典型，他們通過自身的經驗成為平臺買傢的最佳導購師和平臺賣傢的最佳推銷員，通過圖文、直播等各種不同形態的內容，為平臺上的人和貨塑造一個達成認知和交易的場域。淘寶達人們參與瞭新零售業態下人、貨、場重構的全過程，也讓淘寶變得更有趣，更有溫度，從而保持極高的用戶黏性。

從產品消費到內容消費

隨著中國經濟的發展，居民的消費水平也不斷提高。阿裡巴巴見證瞭中國人從單純追求價格低廉的必需型消費，向更關註生活品質的享受型消費的轉變。這一轉變實際上通過兩條進路完成，其一是關註品牌消費，天貓B2C平臺的興起，正是這一趨勢的反映；其二則是關註個性化、場景化的消費，淘寶平臺生態的變化，使內容消費成為重要的消費場景。

淘寶達人們生產的各種內容，實際上對消費者而言具有三重意義。第一，和消費者就什麼是好展開互動，二次元也好，雅痞風也罷，達人和粉絲之間的連接，首先基於對於什麼是好，我們想要什麼的共識。第二，作為一個達人告知消費者好的是什麼，譬如很多達人都會對淘寶上的產品開展評測，從方便面到3C產品，從服裝到飾物，淘寶上賣的很多東西，都有專業達人幫助廣大買傢進行篩選，本質上增加瞭淘寶平臺的信用。第三，進一步告知消費者好的怎麼用，達人們的直播也好，圖文也罷，通常會精細地介紹相關商品的應用場景甚至使用方法，就gps車輛監控系統算是買傢第一次上手的新物種，也能在達人指導下輕松駕馭。什麼是好，哪個產品好，好產品怎麼用，達人三部曲讓消費者沉浸到消費場景。

在這個意義上，淘寶達人對零售生態的重構具有獨特價值。投資人張磊在入主百麗時提出未來零售的方向，零售即服務，內容即商品，所見即所得，其實這在淘寶社區已經實現，淘寶是第一個真正意義上實現內容即商品的平臺，它讓關註風尚的內容消費和追求實用的商品消費完美融合。

淘寶雙12，彰顯分享經濟新形態

從本質上說，淘寶達人的崛起，代表著分享經濟的又一形態。今年的淘寶雙12已經啟動，主題是世間好物在此，選出世間好物，正是淘寶達人的強項。淘寶達人們有獨特的消費品位，對消費趨勢的洞察力和對商品的鑒別力，這些技能值恰恰也都是淘寶廣大用戶所需要的。

淘寶達人和粉絲之間，形成瞭一種分享關系。最近炙手可熱的知識付費，其實在淘寶上早已有之。淘寶達人一直以來所做的事情，就是通過將自己的品位、格調和購物技能分享給粉絲，從而實現變現。也正因為此，淘寶平臺的整體吸引力也不斷凸顯，在快手等其他平臺做直播的很多網紅，很多自然而然地就來到淘寶。

大胃王貓妹妹就是這樣一個典型，在互聯網上她以飯量驚人而著稱，5分鐘內吃20個烤腦花，一個人吃掉一整隻烤全羊等等，每次直播都引來無數粉絲圍觀，而今她也已經成為淘寶的紅人，她的直播常常登上手淘的首頁。這些直播紅人，通過淘寶和他們的粉絲建立瞭更深的聯系，也讓他們的粉絲進一步成為淘寶的重度用戶。

淘寶數據顯示，年輕人是淘寶達人的絕對主體。在對認證達人的統計中，76%的達人在18歲到35歲之間，其中 90後占到41%。收入前十位的淘寶達人，年齡都在24歲到32歲之間。女性達人占達人總數六成以上，而在淘佈斯十強榜gps物流車隊管理系統上更占據9席。達人們有著清晰的畫像，他們是最接近自己粉絲也最瞭解自己粉絲的佼佼者。

券商分析師，哪怕做到首席經濟學傢，最本質的屬性還是指導別人通過投資來賺錢。而淘寶達人的第一要務，則是幫助有錢的人把自己的錢花在讓自己高興的地方。在一個經濟體中，消費和投資都很重要，淘寶達人的故事就是個註腳，幫別人消費，不會比幫別人投資賺得少，這其實是很自然的事。從這個意義上說，淘寶在成就商傢和消費者的同時，也成就瞭達人們內容創業的夢想。

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